Als onlinemarketeer spendeert u ongetwijfeld veel tijd en geld om via bannering, AdWords, e-mail, sociale media, … bezoekers naar uw website te lokken. Het meten van het succes beperkt zich meestal uitsluitend tot het aantal impressies, clicks en eventueel conversies. Maar kijkt u ook via Google Analytics naar het websitegedrag van de bezoeker?
Dit kan nochtans verhelderende inzichten opleveren. Wist u bijvoorbeeld dat het mogelijk is dat tot 90 % van uw (moeizaam aangebrachte) bezoekers onmiddellijk terug weglopen? Met deze wetenschap krijgt het begrip ‘cost per click’ een andere betekenis. Want is iemand die onmiddellijk terug wegklikt wel een bezoeker?
Veel onlinemarketeers hebben Google Analytics ter beschikking om hen uitstekend te helpen bij het analyseren van de e-kanalen die de meest kwalitatieve bezoekers opleveren. Ook pijnpunten in het proces om de bezoeker actiever te maken op een website kunnen met Google Analytics blootgelegd worden.
Programma
Tijdens de hands-on oefeningen op Google Analytics komen o.a. volgende onderwerpen aan bod:
Wat leert Google Analytics me over bezoekers, verkeersbronnen en inhoud?
Hoe stel ik doelen en trechters in?
Welke regels hanteert Google Analytics bij het toewijzen van bezoeken aan verkeersbronnen?
Hoe kan ik meten hoeveel bezoekers er via de leaderboard van site X komen?
Waarom ligt het aantal klikken op mijn banner zoveel hoger dan het aantal bezoeken volgens Google Analytics?
Wanneer is een bezoek kwalitatief?
Waarom heb ik zo’n lage conversie?
Waar verlies ik mijn bezoekers?
Trainers en docenten
In 2006 werd Béate Vervaecke zelfstandig consultant, gespecialiseerd in Google AdWords en Google Analytics. Daarin helpt ze zowel kmo's als grotere organisaties (waaronder Corona Direct, Deceuninck en JEKA). Béate heeft een achtergrond van klassieke marketing, vooral b2b. In het verleden deed ze een heleboel online marketingervaring op bij Kluwer.
De expertise van de docenten scoort 8,8/10
Doelgroep
onlinemarketeers
web analytics verantwoordelijken
webmasters
online communicatie medewerkers
Resultaten
Na afloop van deze opleiding kunt u:
onlinecommunicatie-inspanningen beter beoordelen op de kwaliteit van de bezoeker die door een communicatiekanaal wordt aangebracht.
met meer kennis van zaken de inzet van diverse onlinecommunicatiemiddelen plannen.
de pijnpunten binnen de website blootleggen om ervoor te zorgen dat de bezoeken kwalitatiever worden.
Pluspunten
De opleiding biedt de beste meerwaarde als de deelnemer al over een eigen (werkende en goed geïmplementeerde) Google Analytics account beschikt. Als dit niet het geval is, wordt een inlogaccount aan het begin van de opleiding ter beschikking gesteld.
De opleiding richt zich op het praktisch gebruik van Google Analytics. Door de aard daarvan kunnen we niet verhinderen dat het af en toe heel technisch wordt. We zijn ervan overtuigd dat u als onlinemarketeer, web analytics verantwoordelijke of webmaster daar perfect mee omkunt.
Deelnemers getuigen
"Ik vond deze opleiding zeer leerrijk, mede dankzij de leerstof die goed was gebracht. Nu ben ik in staat om mijn website goed af te stemmen op mijn doelpubliek!"
Yves Van Wilder, medewerker, Vlaamse Overheid - DAR Diensten voor het Algemeen Regeringsbeleid
"Ik vond het zeer interessant en ik heb veel geleerd. Alle aspecten van Google Analytics zijn aan bod gekomen. De training was doorspekt met talrijke voorbeelden. Daarnaast was er nog voldoende ruimte voor vragen."
Kristel Dadion, Social Media markeeter, Rabobank International Antwerp Branch